PENGARUH CELEBRITY WORSHIP, KONFORMITAS KELOMPOK TEMAN SEBAYA DAN PENDIDIKAN EKONOMI DALAM KELUARGA TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA PENGGEMAR BOYBAND NCT (NCTZEN) DI KOTA MALANG

Abstract

Pemujaan yang berlebih kepada idola (celebrity worship) dapat mengubah sikap dan perilaku seorang penggemar. Untuk mendukung idolanya, mereka akan melakukan banyak cara yang berkaitan dengan idolanya. Dari kegiatan sederhana yang tidak perlu memerlukan biaya banyak seperti mencari informasi tentang idolanya dan menonton video konten yang dimiliki oleh idolanya hingga usaha yang memerlukan banyak biaya seperti menonton konser, membeli album, membeli PC (Photo Card), lightstick dan merchandise atau pernak pernik yang lainnya. Hal itu dilakukan untuk memenuhi kepuasannya dalam keinginan untuk mendukung idolanya. Pengaruh dari teman sebaya yang berada dalam kelompok fandom yang sama juga akan mempengaruhi seseorang untuk membeli merchandise ataupun album idolanya. Maka dari itu diperlukan adanya pendidikan ekonomi dalam keluarga untuk membiasakan pengelolaan uang dengan baik dan benar kepada anak melalui kebiasaan ataupun penjelasan dari orang tua maupun anak agar nantinya tidak terjerumus dalam perilaku konsumtif. Pada perilaku konsumtif dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu adanya celebrity worship, konformitas kelompok teman sebaya dan pendidikan ekonomi dalam keluarga.Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh dari celebrity worship, konformitas kelompok teman sebaya dan pendidikan ekonomi dalam keluarga terhadap perilaku konsumtif pada penggemar boyband NCT (NCTzen) di Kota Malang secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskripsi analisis. Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sample dengan jumlah 98 responden. Data diperoleh dengan cara penyebaran angket melalui google form yang disebar melalui media sosial. Kemudian hasil data dianalisis melalui uji analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji hipotesis, sumbangan efektif dan koefisien determinasi dengan menggunakan bantuan SPSS 25.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Terdapat pengaruh yang signifikan dan bernilai positif variabel celebrity worship terhadap perilaku konsumtif pada penggemar boyband NCT (NCTzen) di Kota Malang dengan nilai sumbangan efektif sebesar 11,8% pengaruh. 2) Terdapat pengaruh yang signifikan dan bernilai positif variabel konformitas kelompok teman sebaya terhadap perilaku konsumtif pada penggemar boyband NCT (NCTzen) di Kota Malang dengan nilai sumbangan efektif sebesar 51,7% pengaruh. 3) Terdapat pengaruh yang signifikan dan bernilai positif variabel pendidikan ekonomi dalam keluarga terhadap perilaku konsumtif pada penggemar boyband NCT (NCTzen) di Kota Malang dengan nilai sumbangan efektif sebesar 3,4% pengaruh. 4) Terdapat pengaruh simultan antara variabel celebrity worship, konformitas kelompok teman sebaya dan pendidikan ekonomi dalam keluarga terhadap perilaku konsumtif pada penggemar boyband NCT (NCTzen) di Kota Malang dengan persentase koefisien determinasi sebesar 69%.