PENGARUH FLASH SALE DAN SHOPEE LIVE TERHADAP IMPULSIF BUYING SHOPEE DI KARANG TARUNA RW 05 KELURAHAN SUKAMAJU BARU
DOI:
https://doi.org/10.67429/jahpa494Keywords:
Flash Sale, Shopee Live, Impulsif BuyingAbstract
Tujuan penelitian adalah untuk menganalisa Pengaruh Flash Sale Dan Shopee Live Terhadap Impulsif Buying Shopee Di Karang Taruna RW 05 Kelurahan Sukamaju Baru. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Anggota Karang Taruna RW 05 Kelurahan Sukamaju Baru. Sampel ditentukan dengan metode sampling jenuh yang berjumlah 50 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan metode menyebarkan kuesioner. Teknik analisis data adalah dengan menggunakan regresi linear berganda. Berdasarkan hasil uji t yaitu thitung 3,342 > ttabel 1,677 dapat disimpulkan bahwa flash sale (X1) berpengaruh dan signifikan terhadap impulsif buying (Y). thitung 6,826 > ttabel 1,677 dapat disimpulkan bahwa shopee live (X2) berpengaruh signifikan terhadap impulsif buying (Y). Hasil uji F yaitu Fhitung 50,921 Ftabel 3,19 dapat disimpulkan bahwa flash sale (X1) dan shopee live (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap impulsif buying (Y).
Downloads
References
Andarini, S. (2021). Pengaruh flash sale dan cashback terhadap perilaku impulse buying pada pengguna shopee. Jurnal bisnis dan kajian strategi manajemen, 5(1).
Andriani, M. (2023). Pengaruh Flash Sale Dan Live Streaming Terhadap Repurchase Intention Melalui Impulsive Buying Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Pengguna Shopee) (Bachelor's thesis, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Uin Jakarta).
Anggraini, D., Azman, H. A., Hasanah, N. F., Febrian, H., & Sholihin, A. (2023). Pengaruh Flash Sale dan Tagline Gratis Ongkir Shopee Terhadap Impulsive Buying Secara Online dengan Muslim Self-Control Sebagai Variabel Moderating (Kajian Perspektif Ekonomi Islam). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(1), 618-629.
Atrisia, M. I., & Hendrayati, H. (2021). Flash sale dan impulse buying konsumen e-commerce pada masa pandemi Covid-19. Journal of Business Management Education (JBME), 6(2), 14-20.
Darwipat, D., Syam, A., & Marhawati, M. (2020). Pengaruh program flash sale terhadap perilaku impulsive buying konsumen marketplace.
Databoks. (2023). 5 e commerce dengan pengunjung terbanyak kuartal i 2023. Diakses melalui: https://databoks.katadata.co.id/datapublishembed_en/153554/5-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-kuartal-i-2023.
Fitriana, F. D., & Istiyanto, B. (2024). Pengaruh Flash Sale, Discount Dan Tagline “Gratis Ongkir” Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pengguna Shopee Di Soloraya. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 712-723.
Fitryani, F., Nanda, A. S., & Aristyanto, E. (2021). Peran impulsive buying saat live streaming pada masa pandemi covid-19 (studi kasus e-commerce shopee). Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 6(2), 542-555.
Halimah, H., Sudiarti, S., & Harahap, M. I. (2022). Perilaku Impulse Buying Generasi Milenial Pada Fintech Ovo Dan Go-Pay Perspektif Maqashid Syariah. Co-Value Jurnal Ekonomi Koperasi dan kewirausahaan, 13(2), 70-79.
Harahap, D. A., & Amanah, D. (2022). Memahami impulsif buying dalam proses keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Performa, 19(1), 31-55.
Putri, M. T. (2022). Pengaruh Flash Sale Dan Tagline “Gratis Ongkir” Terhadap Impulse Buying Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Pengguna Marketplace Shopee Di Kota Pekanbaru) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Rachmatunnisa. (2024). Wacana Internet Gratis Capres Ganjar, APJII: Fokus Pemerataan. Diakses melalui: https://inet.detik.com/telecommunication/d-7120770/wacana-internet-gratis-capres-ganjar-apjii-fokus-pemerataan.
Rahma, N. A., Dirgantara, I. M. B., & Almadana, A. V. A. (2022). Analisis pengaruh pesan kelangkaan dan live commerce terhadap perilaku pembelian impulsif (Studi Empiris Pada Mahasiswa Pelanggan Marketplace Shopee di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 11(5).
Renita, I. (2022). Pengaruh Program Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif dan Shopping Enjoyment Pada Mahasiswa Pengguna Shopee di Yogyakarta.
Sari, A. A. P., & Habib, M. A. F. (2023). Strategi pemasaran menggunakan fitur Shopee live streaming sebagai media promosi untuk meningkatkan daya tarik konsumen (Studi kasus thrift shop di Kabupaten Tulungagung). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(17), 41-58.
Syauqi, A., Lubis, F. A., & Atika, A. (2022). Pengaruh Cashback, Flash Sale, Tagline Gratis Ongkir Terhadap Impulse Buying Konsumen Generasi Z Pada Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sumatera Utara). Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI), 2(2), 309-324.
Yulianti, A. I., Maharani, N. R., & Yusmaneti, Y. (2023). Pengaruh Harga dan Kualitas Fitur Shopee Live Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee. Jurnal Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (BISMAK), 3(1), 6-13.
Zhang, Z., Zhang, N., & Wang, J. (2022). The influencing factors on impulse buying behavior of consumers under the mode of hunger marketing in live commerce. Sustainability, 14(4), 2122.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Kurnia Ningsih, Darwin Hartono, Firdaus Budhy Saputro (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
